Comment bien choisir son support marketing : brochure, livret ou catalogue ?

Malgré la progression du digital et la dématérialisation, les supports de marketing et communication en version papier se différencient toujours par leur impact.  En effet, ils permettent à votre marque ou votre entreprise :

• d’être visible directement chez vos clients, vos partenaires, vos prospects ;
• de vous distinguer de la concurrence ;
• de présenter vos produits, vos services sur des outils publicitaires palpables et conservables ;
• de capter l’attention de leurs lecteurs. 

Ils mettent également en avant votre identité visuelle, et révèlent votre marque. C’est pourquoi leur impression doit être soignée, et réalisée sur du papier de qualité, en adéquation avec votre image. 

Le choix de votre support de marketing ne doit pas non plus être laissé au hasard. Brochure, livret, catalogue, dépliant… aujourd’hui, divers modèles sont disponibles, qui répondent à différents objectifs publicitaires, et de communication. 

Mais comment faire pour choisir le bon format ? Quels sont les critères à prendre en compte ? Quels sont les critères différenciants  ? Nos sites de production, spécialisés dans l’impression de brochures, livrets et catalogues, vous prodiguent des conseils pour vous aider dans votre décision.  

Quelles sont les différences entre ces 3 supports ? 

Pour présenter votre activité, votre offre de produits ou de services, 3 supports de marketing et de communication s’avèrent incontournables : la brochure, le livret et le catalogue. Leur impression apporte une réelle valeur ajoutée car vos clients, partenaires ou fournisseurs peuvent les feuilleter, les garder, les lire à plusieurs reprises. Cela vous permet de :

• créer avec eux une proximité ;
• de renforcer votre image de marque ;
• laisser une trace dans leur mémoire.

Et si ces outils publicitaires se ressemblent au premier abord, ils sont en fait différents les uns des autres, et ne répondent pas forcément aux mêmes objectifs. Pour savoir lequel choisir pour votre communication, il est important de connaître :

• leurs caractéristiques ;
• leurs points forts ;
• leurs finitions et options de personnalisation lors de l’impression.

La brochure

Outil classique de communication et de marketing, la brochure comporte plusieurs pages

et mêle du texte et des images (ou photos). 

Son objectif vise à présenter de manière générale vos produits, vos services, votre activité, et donne une perspective d’ensemble. Vous pouvez la personnaliser en fonction des destinataires : vos clients, des prospects, vos partenaires. Facile à distribuer, elle vous accompagne lors de salons, d’événements professionnels. Elle peut aussi être laissée à disposition de vos visiteurs et collaborateurs, à l’accueil de votre entreprise. 

Les brochures peuvent être façonnées en piqûre à cheval, dos carré collé ou dos carré collé cousu, ou en reliure wire’O.

Le livret 

Le livret est un autre support publicitaire intéressant pour la communication. Son aspect est souvent plus haut de gamme qu’une brochure, et il s’avère idéal pour présenter un type de produit, de service ou votre entreprise (activité, dates clés, histoire …etc.). Il a la fois un but informatif et un objectif commercial. Illustré de visuels (photos, images) et de textes, il a souvent une couverture attrayante. 

Généralement, le livret compte 8 à 64 pages, couverture incluse, et sa reliure peut être agrafée ou en dos carré collé. Pour le papier, il vaut mieux qu’il soit épais pour souligner l’aspect premium de cet outil de marketing et de communication.  

Le catalogue 

Support publicitaire plus volumineux que le livret et la brochure, le catalogue est parfait pour présenter dans les détails votre entreprise, et votre activité. Il peut par exemple répertorier vos produits, avec leurs références, leurs caractéristiques (prix, matières ou matériaux de fabrication, dimensions, couleurs …etc.) ? ou expliquer vos services. 

Il permet une description de  votre offre, avec des textes et des visuels, et fournit des informations détaillées à vos clients, vos prospects. Il est aussi très utile lors du lancement de nouveaux produits ou services pour les faire connaître auprès de votre cible. La finition d’un catalogue peut être en reliure wire’O ou en  dos carré collé.

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